Checkliste: So nutzen Sie RSS im Online-Marketing

RSS ist ein hervorragendes Instrument, um User regelmäßig mit neuen Inhalten zu versorgen und damit an das eigene Unternehmen zu binden. RSS-Feeds sind allerdings erklärungsbedürftig und die Verbreitung von entsprechenden Leseprogrammen ist nach wie vor gering.

Die folgenden Tipps können dabei helfen, die Anzahl der RSS-Abonnenten trotzdem zu erhöhen und RSS effektiv in den Online-Marketing-Mix zu integrieren.

• Platzieren Sie das RSS-Icon möglichst prominent auf Ihrer Seite und verlinken Sie es mit Ihren Feeds. Unter www.feedicons.com finden Sie das Icon in verschiedenen Formaten und Auflösungen als Download.
  
• Legen Sie eine neue Seite an, auf der Sie RSS erläutern und Ihre verfügbaren RSS-Feeds anzeigen. Diese Seite können Sie zum Beispiel neben dem RSS-Icon verlinken ("Was ist RSS?").
  
• Erklären Sie auf dieser Seite kurz und knapp, welchen Nutzen RSS für den User bietet und fügen Sie Links zu RSS-Leseprogrammen (z.B. www.curiostudio.com) und webbasierten RSS-Readern (www.bloglines.com) ein.
   
• Bieten Sie als Altarnative zu dem RSS-Feed auch einen E-Mail-Newsletter an, denn die Verbreitung von RSS-Readern ist nach wie vor gering.
  
• Besonderes Augenmerk sollten Sie dem Namen Ihres RSS-Feeds schenken: Nicht selten haben RSS-User 30 oder 50 Feeds abonniert, Ihr Feed kämpft also gegen viele Konkurrenten um die Aufmerksamkeit des Users. Wählen Sie einen interessanten und einprägsamen Namen, der neugierig macht. Bedenken Sie dabei, dass die meisten RSS-Reader die Feeds alphabetisch sortieren.
  
• Genauso wichtig wie der Name Ihres Feeds sind natürlich die Titel der einzelnen Beiträge. Es lohnt sich, über die Wahl des Titels länger nachzudenken, denn er entscheidet als "Türöffner" maßgeblich darüber, ob der jeweilige Beitrag geöffnet wird. Halten Sie die Titel möglichst kurz, machen Sie auf den Inhalt des Beitrags neugierig und testen Sie, welche Titel am besten funktionieren.
  
• Veröffentlichen Sie Meldungen zu verschiedenen Themenbereichen? Dann lohnt es sich, die wichtigsten Themen als eigene RSS-Feeds aufzubereiten. Auf diesem Weg können sich die User genau die Feeds aussuchen, die für sie wirklich interessant sind.
  
• Werten Sie den Erfolg Ihres RSS-Feeds aus: Wie viele User haben Ihre RSS-Seite aufgerufen? Wie viele Besucher erhalten Sie über Ihre RSS-Feeds?