E-Mails haben sich als effektives und günstiges Instrument für das Direktmarketing etabliert. Die zum Teil auf wenig übersichtliche Weise zustande kommenden Adressbestände bedürfen jedoch der Kontrolle - möglichst bevor sie für das Versenden von Werbemails zum Einsatz kommen.
In einem aktuellen Artikel der Zeitschrift IX reflektiert artegic CTO Jörg Sayn das Thema und gibt praktische Tipps wie Adresslisten mit technischen Verfahren in Ihrer Qualität überprüft werden können.
So testen Sie Ihre E-Mail-Kampagnen
24.02.2010
E-Mail-gestütztes Marketing bietet eine Vielzahl von Vorteilen. Zu den wohl wichtigsten gehört die exakte Messbarkeit und die daraus ableitbare Fähigkeit zur gezielten Optimierung von Kampagnen. Statt Glaskugel und Geschmack des Chefs können aus der präzisen Analyse verschiedener Varianten eines Mailings echte Erkenntnisse für das künftige Marketing gezogen werden.
Wir haben für Sie die wichtigsten Möglichkeiten und Varianten für das Testen Ihrer E-Mail Kampagnen zusammengetragen...
14,3 Millionen Deutsche, also jeder fünfte Bundesbürger ab 14 Jahren kauft in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke im Web. Das ist das Ergebnis einer forsa-Umfrage im Auftrag des BITKOM. Damit setzt sich der Online-Shopping-Boom fort. Bereits im vergangen Jahr legte laut Trendstudie "Webshopping 2009" der Umsatz mit im Internet verkaufter Ware rund 30 Prozent zu.
E-Mail Marketing ist dabei im Wettbewerb um die virtuellen Warenkörbe ein ideales Instrument, um die Kauflaune zu wecken und die Kundenbindung zu stärken. Doch auf den richtigen Einsatz kommt es an.
Wir haben sieben Praxis-Tipps zusammengestellt wie Sie Ihr E-Mail Marketing noch erfolgreicher machen können. Das Whitepaper kann hier kostenlos heruntergeladen werden.
Viele Unternehmen nutzen heute die vielfältigen Auswertungsmöglichkeiten im E-Mail-Marketing und analysieren nach einem Newsletter-Versand den Erfolg. Die ermittelten Werte lassen jedoch nur Rückschlüsse für künftige Newsletter zu - für die aktuelle Ausgabe ist es schließlich schon zu spät.
Die Lösung sind vorab Tests mittels Sampling. Wir sagen Ihnen wie das funktioniert und welche Merkmale für den Erfolg von Mailings beeinflussend sind...
Für E-Mail Marketer sind False Positives, also erwünschte E-Mails, die fälschlicherweise von Spamfiltern aussortiert werden, ein großes Ärgernis. Ein Grund für die Zustellungsprobleme können zum Beispiel Wörter in den Nachrichten sein, die eine Filtersoftware als Spam-Kriterium einstuft. Darüber hinaus spielen auch technische Aspekte während des Versandvorgangs eine wichtige Rolle. Beispielsweise stufen viele Provider Absender als Spam ein, wenn eine hohe Anzahl an nicht mehr gültigen E-Mail-Adressen erneut beschickt wird.
Neben diesen inhaltlichen und technischen Aspekten kann die Zustellungsquote optimiert werden, in dem sich der Versender um das Whitelisting bei den entsprechenden Providern bemüht. Anschließend werden E-Mails von Absendern, die auf einer Positivliste des Providers stehen, auf jeden Fall zugestellt. Voraussetzung hierfür ist natürlich, dass der Versender ausschließlich seriöses E-Mail Marketing betreibt.
