Mobile Internetnutzung legt deutlich zu - E-Mail mit der höchsten Nutzungsintensität
Das mobile Internet kommt - so viel ist sicher. Alleine in den letzten sechs Monaten legte die Zahl der Handy-Surfer deutlich zu, so eine aktuelle Studie der TU Dresden.
Schon 17,9 Prozent aller befragten Handybesitzer haben bereits mit ihrem Handy im Internet gesurft. Weitere 7,8 Prozent gaben an, dies schon auf Geräten Dritter probiert zu haben. Weitere 25 Prozent der Befragten haben Internet über ihr Mobiltelefon bisher noch nicht genutzt, jedoch Interesse daran.
"Es ist damit eine deutliche Steigerung gegenüber unserer Erhebung im Sommer 2009 festzustellen.", so René Pessier, Leiter der Studie und Mitarbeiter an der Professur für Kommunikationswirtschaft. Die letzte Erhebung im Juni/Juli 2009 ergab einen Anteil von nur 9,3 Prozent mobiler Internetnutzer. Zu der Steigerung hat auch das Weihnachtsgeschäft beigetragen, welches traditionell die Hochzeit für Vertragswechsel und -verlängerungen, verbunden mit neuen Endgeräten, ist, so die Forscher.
Die Nutzungsintensität steigt dabei zunehmend an. Mittlerweile nutzt fast jeder Zweite täglich und nahezu 70 Prozent mindestens einmal in der Woche das mobile Internet.
Hinsichtlich konkreter Dienste ist die höchste Nutzungsintensität bei E-Mail-Diensten zu verzeichnen.
Damit bestätigen die Forscher die Ergebnisse einer kürzliche Studie der Unternehmensberatung Accenture.
Soziale Netzwerke liegen mit 29,3 Prozent vor Instant Messaging mit 20 Prozent. In der Altersgruppe 15 bis 24 Jahre ist der Anteil der sozialen Netzwerke an der Gesamtzeit der mobilen Internetnutzung mit 44,6 Prozent am höchsten.
Über alle Altersgruppen hinweg nutzen weibliche User soziale Netzwerke mobil deutlich intensiver (51,9 Prozent, Männer 23,2 Prozent).
Im Segment der 15- bis 24jährigen liegt der Anteil von Nutzern des mobilen Internets mit fast 30 Prozent am höchsten. Mit zunehmendem Alter sinkt dieser bis auf ein Prozent in der Altersgruppe der über 64jährigen.
Etwa 27 Prozent aller Männer haben im Gegensatz zu acht Prozent der Frauen mit ihrem Mobilfunkgerät bereits mobil das Internet genutzt. Der größte Unterschied findet sich in der Altersgruppe von 45 bis 54 Jahren, in dem der Anteil der Männer 24,6 Prozent und der der Frauen 2,2 Prozent beträgt. Auch bei anderen Diensten ergeben sich deutliche geschlechterspezifische Unterschiede.
"Das unterschiedliche Nutzungsverhalten verschiedener Zielgruppen muss bei der Vermarktung berücksichtigt werden, um zum Beispiel den momentan geringen Nutzungsanteil bei Frauen zu erhöhen.", so René Pessier. Demnach müssen die nutzbaren Inhalte deutlicher gegenüber dem reinen technischen Zugang kommuniziert werden. Generell kann die einfache Nutzung durch Applikationen, sogenannte Apps, dabei ein Vermarktungsargument sein. Diese wurden schon von 44,7 Prozent der Befragten mobilen Internetnutzer mindestens einmal heruntergeladen.
Die Fähigkeiten mobiler Endgeräte werden damit zu einem Schlüsselkriterium. Was bei Handys und Smartphones in Bezug auf die Darstellung von E-Mail-Inhalten zu berücksichtigen ist, hat artegic in der Mobile E-Mail Marketing Studie 2010 untersucht und in einer Checkliste Mobile E-Mail Marketing zusammengestellt.
In den nächsten Monaten wird sich durch ein mittlerweile sehr breites Angebot an Handys mit komfortabler Zugangsmöglichkeit zum Internet der Wachstumstrend weiter fortsetzen, so die Forscher. Insbesondere die preisgünstigeren und subventionierten Geräte der Netzbetreiber werden in den jungen Altersgruppen der entscheidende Parameter für ein schnelles Wachstum sein. Für eine weitere Erhöhung der Nutzungsintensität sind die Zugangskosten und deren Integration in existierende Tarife der Schlüssel zu einem nachhaltigen Anstieg.
Im Rahmen einer empirischen Erhebung mit persönlichen Interviews wurden im Januar 2010 mehr als 2.000 Personen ab 15 Jahren befragt.
